Fomentar la igualdad en los juguetes con mensajes para los padres

Jueves, 19 Septiembre 2019

Anuncio Lego anos 70Fomentar la igualdad en los juguetes no es una tarea fácil. Nos guste o no, siempre habrá coches y camiones como habrá muñecas a las que vestir y cambiar el peinado. La cuestión no está en eliminar las características que hacen que muchos juguetes sean más masculinos y otros más femeninos, sino en eliminar de nuestras mentes esa asociación de los coches con los niños y las muñecas con las niñas.

Cada vez es más común ver a niños vistiendo muñecas y a niñas conduciendo camiones de juguete, pero aún queda mucho camino por recorrer hasta que desaparezcan las muecas de horror en las caras de algunas personas cuando ven esas escenas. Sin embargo, los niños no dejan de ser niños, y somos los adultos quienes ponen en su cabeza lo que pensamos que está bien y lo que está mal.

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Una campaña revolucionaria

Ya en 1974, la marca danesa de juguetes Lego se atrevió con una campaña que trataba de desterrar la idea de que sus juguetes de construcción eran sólo para niños. Además de algunas imágenes publicitarias, la firma insertó un mensaje en sus juguetes que iba dirigido a los padres.

Lego anos 70Traducido al español, el mensaje decía, textualmente: “A los padres: la urgencia por crear es igual de fuerte en todos los niños. Niños y niñas. La imaginación es lo que cuenta. No la habilidad. Construyes lo que te venga a la cabeza, y de la manera que creas. Una cama o un camión. Una casa de muñecas o una nave espacial. A muchos niños les gustan las casas de muñecas. Son más humanas que una nave espacial. Muchas chicas prefieren las naves espaciales. Son más excitantes que las casas de muñecas. Lo más importante es poner en las manos de ambos el material adecuado y dejarles crear lo que les apetezca”.

Acción publicitaria

Quizá la campaña de Lego, como acción publicitaria, no persiguiera otro objetivo final que ampliar su público objetivo para vender más. De hecho, en los últimos años, la compañía ha lanzado una línea de juguetes que, sin abandonar su estilo propio, está más claramente enfocado al público femenino.

Juguetes ninosPero yendo al fondo de la cuestión, aquella campaña de 1974 no deja de ser una magnífica idea que las marcas de juguetes podrían rescatar y adaptar a los tiempos modernos. Así ayudarían a borrar las asociaciones mentales que sexualizan los juguetes. De ahí el acierto de dirigir estos mensajes a los padres y no a los niños, que, al fin y al cabo, son niños.

Aporta tus ideas a Conquistando la Igualdad

Conquistando la Igualdad es la primera comunidad colaborativa en la que puedes aportar tus ideas para promover la igualdad entre hombres y mujeres. Pequeñas ideas pueden lograr grandes cambios. Por eso, si tienes alguna idea, por pequeña que sea, date de alta en la plataforma y compártela. Entre todos podemos hacerla crecer y convertirla en realidad.conquistando6

Ideas como la tuya nos permitirán detectar las primeras tendencias sobre las que trabajar para poder avanzar en materia de igualdad. Tus propuestas serán evaluadas por profesionales expertos que analizarán su posible implantación.

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