“La clave del Marketing de Influencers es que es democrático y real”

Jueves, 26 Enero 2017

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La importancia de las redes sociales han convertido al marketing de influencers en uno de los métodos más utilizados en la publicidad online. Los influencers son personas con importante credibilidad, difusión y presencia en estas plataformas, gracias a su gran conocimiento de un área en concreto; sin duda, una gran oportunidad para que las mujeres emprendedoras den a conocer sus productos o servicios.

Clara Montesinos es cofundadora y CMO de Influencity y será próximamente una de las ponentes de Salon MiEmpresa 2017.

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Womenalia.- ¿Cómo nació Influencity?

Clara.- Nació hace casi ya tres años. Surgió del análisis de tendencias en todo el mundo dentro del marketing. Queríamos crear una tecnología que solucionara la identificación de influencers, que ahorrara tiempo y potenciara este tipo de acciones. Y así lo hemos hecho.

W.- ¿Cuál es la clave del éxito en Marketing de Influencers?

C.- Que es democrático y real. Es democrático porque todas las marcas, grandes y pequeñas pueden acceder a este tipo de marketing. Y es real porque los influencers trasmiten a sus seguidores las marcas y productos que a ellos les gustan. Si no son afines no lo harán. Hay una relación de sinceridad entre seguidores e influencers. Y eso hacía falta en el mundo del marketing.

W.- ¿Qué valor añadido aporta Influencity frente a otras empresas de representación de influencers o networks?

C.- Aportamos rapidez, rigor y efectividad. Analizamos la audiencia de los influencers para identificar a los mejores para cada caso. Podemos poner en marcha en pocos minutos una campaña detectando los mejores influencers para esta. Contactamos con ellos, realizan la acción y la marca, al finalizar, obtiene las métricas, que además puede consultar en tiempo real.

W.- ¿Puede mencionarnos ejemplos de campañas destacadas llevadas a cabo con influencers mujeres?

C.- Afortunadamente en muchos casos la barrera de hombre – mujer para muchos productos se está disipando. Por ejemplo, campañas de maquillaje que antes eran 100% para mujeres ya encontramos influencers hombres geniales que se maquillan y hacen tutoriales de ello como Álvaro Kruse o Manny Gutierrez.

Dejando este apunte a un lado, hay campañas diariamente destinadas a mujeres de todo tipo: negocios, cursos online, moda, belleza, salud, tecnología… Hace poco hemos hecho una campaña para una app de comida a domicilio donde nos centramos en mujeres que querían comer de manera saludable. Se consiguió aumentar en un 30% las descargas de esa app. Simplemente hay que centrar el tiro y ¡éxito!

W.- ¿Qué mensaje le gustaría trasladar a las directoras de Marketing y Comunicación que estén valorando realizar una acción con influencers?

C.- El marketing de influencers no es el futuro, es el presente y muchas empresas lo están haciendo ya. Donde hay un producto hay un influencer para llegar a un cliente potencial. Con lo que hay que atreverse.

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