Evento sobre el liderazgo femenino en el eCommerce

  • Miércoles, 10 Agosto 2016
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El pasado 6 de Julio se celebró en Zúrich (Suiza) un evento sobre mujeres en eCommerce y en el mundo digital, organizado por Netcomm suisse, asociación de referencia europea sobre el eCommerce. Allí se ofreció una visión femenina del comercio digital, discutiéndose tanto el liderazgo femenino en estos negocios como el proceso de compra online.

A pesar de los muchos avances, las mujeres están poco representadas en los negocios digitales. Según diversos estudios, menos del 20% de los puestos de cargos directivos en empresas TIC son mujeres. Esto está en total contraste con el hecho de que entre el 83 y 87% de las decisiones de compra están llevadas a cabo por mujeres. Este evento buscaba poner el foco en la necesidad de alcanzar un mejor balance de género en los puestos superiores de eCommerce.

Entre otras ponentes de diferentes partes del mundo, participó en el evento Mireille Messine, CEO de Splio, empresa internacional de software para la gestión de la experiencia de cliente, que se clasificó tercera en el "Premio Women Equity 2015", galardón que anualmente selecciona a las 50 mejores empresas lideradas por mujeres.

Concretamente, participó en la mesa redonda "La transformación digital y la innovación en eCommerce". Messine destacó que: "Evidentemente hay diferencias entre hombres y mujeres como consumidores, pero esta no es la diferencia que hay que tener en cuenta, ya que todos somos diferentes los unos de los otros, independientemente de nuestro sexo. Cada persona es diferente, todos tenemos distintas necesidades, hábitos y comportamientos y lo importante para las marcas es crear una relación individual y personalizada con cada uno de los consumidores, basada en estas diferencias que nos hacen únicos. Lo importante es que la marca sea capaz de construir una relación no teniendo tanto en cuenta qué somos (hombre o mujeres), sino quiénes somos (persona con nombre y apellidos) y qué necesitamos".

En este evento, todas las mujeres participantes pudieron intercambiar su visión sobre el eCommerce y sobre la importancia que tiene alcanzar la igualdad entre hombres y mujeres en los puestos directivos de este tipo de comercio.


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