La apuesta por el teletrabajo, el impulso de las mujeres CEO ante la crisis del coronavirus

  • Miércoles, 13 Mayo 2020

TeletrabajoLa apuesta por el teletrabajo, antes incluso de que los gobiernos empezaran a tomar medidas, es el concepto que resume el éxito de las empresas lideradas por mujeres ante la grave crisis provocada por el coronavirus covid-19 y su impacto en la economía de todo el mundo. Laura Inés Fernández, CEO de la consultora BLI Mindset, e Imma Folch, CEO de la agencia de comunicación LF Channel, nos explican el resultado de un estudio en el que 37 mujeres, CEO de compañías de todos los tamaños de América y Europa, desvelan las claves que sustentan su éxito ante esta situación.

El punto de partida del estudio fueron una serie de noticias publicadas por los medios de comunicación en las que se resaltaba que los países que mejor están superando la crisis del coronavirus son liderados por mujeres, con ejemplos como Nueva Zelanda, Finlandia y Noruega. Para entender cuáles son las claves que explican este fenómeno y comprobar si tienen un espejo en el sector empresarial, se puso en marcha este estudio, que forma parte de la iniciativa The Bewo Project para dar visibilidad a las mujeres.

La opción del teletrabajo

Teletrabajo video conferenciaLa transparencia, el mantenimiento de canales de comunicación fluidos y un liderazgo inclusivo, con capacidad para gestionar las emociones de todas las personas involucradas, desde empleados hasta clientes y proveedores, se desvelan en el informe como factores fundamentales en la estrategia de las CEO encuestadas como base para gestionar sus negocios durante la pandemia. La previsión también fue fundamental, si tenemos en cuenta que dos de cada tres CEO impusieron el teletrabajo antes de que el gobierno de su país comenzara a tomar medidas.

Precisamente, el teletrabajo ha sido una de las estrellas que se han desvelado con esta crisis. Aunque las condiciones del confinamiento le han podido buscar algunos enemigos. Como explica Laura Inés Fernández: “Creo que sería un error llamar teletrabajo al trabajo en remoto que ha imperado durante el confinamiento. Es importante la distinción porque si no, podría parecer que nuestros hijos o la familia molestan y en realidad es que nos hemos visto forzados a esta situación”.

Mejorar la conciliación

Imma Folch LF ChannelEn una oficina todos son iguales, con su mesa, su horario y su ordenador, pero desde casa, como recuerda Imma Folch, “las condiciones son diferentes para cada persona, bien sea por cuestiones de convivencia con otros miembros de la familia, bien sea por espacios, bien sea por temas técnicos. En la situación actual en que nos hemos visto forzados a trabajar en remoto, no hablamos de perjuicios ni ventajas sino sencillamente de empatizar con cada situación, adaptarse a ella y facilitar que cada persona pueda dar lo más de sí en función de sus circunstancias personales”.

Aun así, el teletrabajo se ha mostrado como una realidad que muchas empresas no querían ver, y que puede ayudar a mejorar la conciliación, e incluso a reducir el tráfico de las ciudades y los índices de contaminación. Por eso, Fernández se muestra convencida de que veremos más teletrabajo en el futuro, “más reuniones online y menos desplazamientos locales, nacionales e internacionales. No desaparecerán, pero se reducirán considerablemente generando impacto en el transporte pero también en la industria inmobiliaria”.

Tecnología sin calor humano

Laura Ines Fernandez BlimindsetLa tecnología que facilita el teletrabajo, y que ha recibido un fuerte impulso por parte de estas mujeres, ha supuesto un salto cualitativo en la gestión de las reuniones, al poner el foco en los aspectos realmente importantes. Pendientes quedan los gurús de la tecnología de aportar al teletrabajo ese calor humano que le falta para ser realmente atractivo, como recuerda Fernández: “La sensación que te produce estar frente a otra persona, eso aún no hemos sido capaces de reproducirlo a través de la pantalla”.

Las CEO entrevistadas también tuvieron la previsión de acelerar la puesta en marcha de proyectos que esperaban en el cajón, especialmente los de carácter tecnológico. Y es que no hay reto que las mujeres preparadas no sean capaces de encarar.


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